Las etiquetas meta y su importancia para el SEO
Las metaetiquetas son fragmentos de texto que describen el contenido de una página; las metaetiquetas no aparecen en la propia página, sino sólo en el código fuente de la misma. Las metaetiquetas son esencialmente pequeños descriptores de contenido que ayudan a indicar a los motores de búsqueda de qué trata una página web.
La única diferencia entre las etiquetas que se pueden ver (en una entrada de blog, por ejemplo) y las que no se pueden ver es la ubicación: las metaetiquetas sólo existen en HTML, normalmente en la “cabecera” de la página, por lo que sólo son visibles para los motores de búsqueda (y las personas que saben dónde buscar). La “meta” significa “metadatos”, que es el tipo de datos que proporcionan estas etiquetas: datos sobre los datos de su página.
¿Ayudan las metaetiquetas al SEO?
Sí, lo hacen, pero no todas y no todo el tiempo. Uno de los objetivos de este artículo es explicar qué metaetiquetas pueden ayudar potencialmente a tu posicionamiento SEO Zaragoza y cuáles han caído mayormente en desuso.
Si quieres averiguar si una determinada página utiliza metaetiquetas, sólo tienes que hacer clic con el botón derecho del ratón en cualquier parte de la página y seleccionar “Ver fuente de la página”. En la parte superior, o “head” de la página, es donde estarían las metaetiquetas.
Conoce las metaetiquetas
Hay cuatro tipos principales de metaetiquetas que vale la pena conocer y hablaremos de todas ellas aquí. Algunas ya no son tan útiles como antes. Otras merecen la pena ser utilizadas con regularidad, y es muy probable que aumenten su tráfico al permitir que Google sepa quién es usted y qué ofrece.
- Atributo Meta Keywords. Son un grupo de palabras clave que puedes considerar relevantes para la página en cuestión.
- Etiqueta del título. Este es el texto que verás en la parte superior del navegador. Los motores de búsqueda ven este texto como el “título” de tu página.
- Atributo Meta Description. Una breve descripción de la página.
- Atributo Meta Robots. Una indicación a los rastreadores de los motores de búsqueda (robots o “bots”) sobre lo que deben hacer con la página.
Atributo Meta Keywords
Las meta palabras clave son un ejemplo de etiqueta meta que no tiene mucho sentido utilizar hoy en día. Hace años, las etiquetas meta keywords podrían ser beneficiosas, pero ya no.
Hace años, los vendedores ávidos de visitas a la página insertaban en su código palabras clave que no tenían nada que ver con sus páginas en un intento de piratear el tráfico de las páginas más populares. Esto se conocía como “keyword stuffing”. Google acabó dándose cuenta de esto y al final decidió devaluar la herramienta. Hoy en día, Google no utiliza en absoluto las meta palabras clave en su algoritmo de clasificación, porque es demasiado fácil abusar de ellas.
Etiqueta del título
Las etiquetas de título, por otro lado, son las más importantes de todas las metaetiquetas discutidas aquí. Las etiquetas de título si tienen un impacto real en los rankings de búsqueda. Las encontrarás en la parte superior del navegador.
Atributo de meta descripción
La meta descripción es una etiqueta útil ya que, de forma muy sencilla, explica a los motores de búsqueda y (a veces) a los propios buscadores de qué trata su página.
Es importante tener en cuenta que la etiqueta de meta descripción no siempre aparecerá en los resultados de una búsqueda en Google (Google suele elegir un fragmento de texto de la propia página), pero es útil de otras maneras.
Según lo que ha dicho Google, el uso de la etiqueta meta descripción no afectaría el posicionamiento de tu sitio web. Sin embargo, una etiqueta de meta descripción resulta muy convincente para conseguir que los usuarios que realicen una búsqueda terminen por hacer clic en el resultado.
Atributo Meta Robots
Con este atributo, le dices a los motores de búsqueda qué hacer con sus páginas:
- index/noindex. Indica a los motores si deben mostrar su página en los resultados de búsqueda o no.
- follow/nofollow. Indica a los motores lo que deben hacer con los enlaces de sus páginas: si deben confiar y “seguir” sus enlaces a la siguiente página o no.